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泡泡玛特城市乐园北京开园朝阳区再添文旅新地标

[09月27日 16:33] 来源:证券之星 编辑:沐瑶   阅读量:10688   

9月26日上午,泡泡玛特城市乐园在北京朝阳公园开园,作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园,开业当天就吸引了很多年轻人和带娃的家长。

该项目是朝阳文旅集团旗下朝阳公园携手泡泡玛特共同打造,是北京朝阳公园城市更新项目之一,朝阳公园将进一步成为“宜游”朝阳路线上的重要地标。

朝阳区是北京乃至全国重要的商务区和国际消费中心区域,2023年以来,围绕国际消费中心城市主承载区建设,朝阳区正在全力打造以地铁“14号线商业带”、“亮马河国际风情水岸”、CBD千亿级商圈为主体的“一纵一横一核”消费版图。首个泡泡玛特城市乐园在朝阳区落地,为朝阳区进一步吸引和促进消费增加了文商旅消费新场景。

沉浸式IP主题乐园开业

作为北京市的“中央公园”,朝阳公园凭借着紧邻CBD和商圈的地理位置,以及较好的生态环境,已成为都市人“寻找松弛感”的城市绿心。“三年前我们看到这里时,突然感受到了画面感,有湖、有城堡、有森林。”谈到选址时,泡泡玛特创始人王宁说。

朝阳公园周边高消费人群扎堆,文娱产业和商务服务行业发达,乐园从筹建到开业都颇有关注度。据泡泡玛特公司提供的资料,乐园占地面积约4万平方米,能够一站式满足吃喝玩乐购的潮玩全体验需求。城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街,有诸多特色IP店铺互动装置,能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。泡泡街的尽头是森林区主入口,LABUBU奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界,里面生活着THE MONSTERS家族。

图:刚开业半小时,购买潮玩的排队人群 记者现场拍摄

乐园的东面是主建筑城堡,城堡主人为MOLLY,一层大厅包含潮玩收藏馆以及 MOLLY玩具屋;二层与三层均为餐饮区,从家具到菜单,都体现了IP特色;城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所,围绕MOLLY的心愿展开,名为《心愿之旅》,分“展览版”及“沉浸版”两个版本。

关于票价方面,城市乐园由大门票和两个收费项目组成,其中平日门票150元,假期为180元(儿童票150元),两个收费项目分别是:心愿之旅含门票套票229元和奇趣豆乐屋一大一小门票130元。

开业首日,乐园人气爆棚。上午10点开业以后,部分消费者飞奔至潮玩收藏馆排队抢购,十点半左右排队人群已经占满收藏馆,不少年轻人提着包袋采购。

21世纪经济报道记者注意到,从买门票进门到主建筑城堡,吃喝玩乐购消费业态比较丰富,如果一家三口周末来这里打卡,从买票、饮料、小吃,再到参与沉浸式体验项目,再到三层吃一顿露台西餐,不计算购买潮玩的消费,家庭客单价约在1500元左右。

朝阳区再增文旅新地标

近年来,各个主题乐园的客流人数持续攀升,以上海迪士尼和北京环球影城为代表的城市主题乐园,在2023年引领消费复苏方面很有代表性,2023年国内就有多个城市传出新建迪士尼的消息,均未被证实。对于地方政府来说,大型主题乐园的落户,对城市的旅游业发展和城市消费转型升级具有较大推动作用。

“乐园一直是我们的梦想,相对迪士尼和环球来说,我们还是小学生,还是一个小的开始,但对我们来说是迈出了一大步。”王宁说。

对于主题乐园是否是重资产投入,泡泡玛特方面认为,和大型乐园重投入相比,泡泡玛特拥有自己独特风格且投资相对较小、形态丰富的模式,或将成为中小型乐园的最优解。泡泡玛特城市乐园并非对标大型乐园,核心在于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园,重在结合IP为游客提供一些轻内容体验。

2023年北京市提出,将恢复和扩大消费摆在优先位置,朝阳区围绕商圈改造、政策扶持、业态升级、首店引进等方面持续发力,加快推动国际消费中心城市主承载区建设,10个商业综合体焕新升级,释放近百万平方米商业空间。

对于北京朝阳区来说,泡泡玛特城市乐园开园后,新增了满足群众多元化生活和高质量场景的绿色公共空间,朝阳公园将成为“宜游”朝阳路线上的重要点位。

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