7月2日，中国正式发布自主形象品牌——华为形象XMAGE；7月4日，华为发布了主打影像功能的nova 10系列手机，也是主打自拍影像功能。7月6日，华为终端BG首席运营官何刚接受了包括Phoenix.com在内的媒体记者采访。
脱离徕卡，成为你自己的。
凭借多年的影像技术积累，华为的产品给消费者留下了很好的印象。华为通过XMAGE影像品牌的发布，将自己的影像技术和经验打上了独立品牌的标签，未来将继续在这个品牌下发展移动影像技术。
“华为的Ximage Ximage将是华为移动图像的专属标志，宣告我们在图像领域的领先和成熟，也代表着我们不断的突破和承诺。”华为终端BG首席运营官何刚说。今年上半年，华为与徕卡结束了长达六年的合作，XMAGE的发布也意味着华为不再依赖国际相机巨头的合作与赋能，而是通过打造自己的影像品牌，在移动影像领域构建自己的技术体系。
对此，何刚表示:“通过与徕卡的合作，我们更了解消费者的需求，同时，我们也有更多的机会来满足消费者的期望。合作期满后，我们坚持走自己的路。我不知道别人会怎么做，但华为会在光学系统、成像技术、图像处理等关键技术领域深化和彻底优化技术。”
华为XMAGE从光学系统、成像技术、图像处理三个维度构建成像技术体系。
何刚表示，华为影像的战略投入和方向主要集中在技术创新、拍摄体验和影像文化三个维度，而以XMAGE为代表的技术创新和拍摄体验创新主要集中在光学系统、成像技术、图像处理等领域。
在这三个关键技术领域，华为一直有着良好的技术基础。比如光学系统中，有很多核心技术，比如2016年P9系列的双摄系统，2018年P20系列的潜望镜长焦镜头，2020年Mate40系列的自由曲面镜头。
成像技术是光电转换的交汇中心，包括P30系列RYYB传感器、Mate40系列全像素八核对焦、P50袖珍超光谱影像等。
图像处理是算法的集合，包括最初的Mate10系列AI摄影，P40系列XD融合图像引擎，以及后来的P50系列XD Optice计算光学等技术。
华为影像Ximage是华为多年来在移动影像领域的影像技术积累和经验的进一步总结和发展。通过优化光学系统、成像技术、图像处理等原有技术，也是华为Image Ximage图像技术体系的关键。
何刚还表示，XMAGE将充分发挥在光学设计、机械结构、光电转换、图像算法、图像效果五个方面的技术优势，持续投入研发。
真实和温暖是华为XMAGE的主色调。
此外，何刚还表示，真实、温暖、锐利、高画质也将成为华为Ximage独有的影像风格，成为未来华为拍照风格的趋势和方向，其中真实和温暖是华为Ximage的主色调。从照片中，用户可以感知到细微的光线交错，也可以从照片中感受到真实的细节和情感温度。
华为新形象NEXT IMAGE:形象文化的另一种表达
大部分有影响力的可供参考的视频设备公司都举办过不同形式的摄影比赛。当然，这些厂商举办摄影比赛的目的是为了促进产品销售，但客观上也是让更多的用户了解和接触摄影，用摄影丰富人们的文化生活，记录时代和生活的方方面面。
多年来，华为通过新视频大赛、新视频社区、新视频展、新视频学院等品牌文化活动，为华为手机用户打造了一个全新的视频文化交流学习平台。，同时在视频品牌文件结构方面也设立了赛道。新视频大赛也以年轻、温暖、活力、积极、先进为目标，鼓励更多人用手机参与视频创作，发现、表达、分享身边的美好。
华为在手机摄影领域深耕多年，从关注产品性能，到关注用户需求，再到在手机影像的人文精神上下功夫。华为不断讲图像能力的多种表达方式，而Ximage这个独特的华为图像，标志着华为在移动图像领域的信心和投入，也代表着一个品牌的信心和决心。
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